SEMとは？SEO対策・PPC（リスティング広告）との違いや対策方法を徹底解説

SEMとは「Search Engine Marketing」の略称を指します。主に検索エンジンから指定のWEBサイトやランディングページを増やすために行われる対策で、訪問ユーザーを増やすマーケティングをまとめて呼ぶ場合が多いです。そのため広い意味では、SEO対策もSEMの一部となります。

「SEMは検索ページのどの部分を言うの？」と気になりますよね。ここでは大きく、「SEO対策」「リスティング広告」「ディスプレイ広告」に分け、SEMを見てきましょう。

まずSEO対策はユーザーの検索結果に合わせて表示される画面をいいます。普段ネット検索をよくする人なら、誰でも見たことがあるでしょう。しかし検索画面上に「広告」と表示された検索結果を見たことはありませんか。

「広告」と表示されたページがリスティング広告です。リスティング広告は関連ワードに紐付いて表示される検索結果をいい、画面上部に表示されます。

最後にディスプレイ広告とは、検索エンジンの広告枠に表示される画像です。SEMには様々な種類があります。まずはリスティング広告とディスプレイ広告・SEO対策を押さえるとよいでしょう。

SEM対策は大きく分けてSEO対策とリスティング広告・ディスプレイ広告に分けられます。それぞれについて、さらに詳しく見ていきましょう。

SEO対策は検索エンジン（Yahoo!やGoogle）などで自身のサイトが検索上位に表示されるよう対策をすることです。一般的にユーザーは上位20サイト程しかクリックしないと言われています。

SEO対策はサイトコンテンツを充実させ、より多くのユーザーにアクセスしてもらうのが目的です。少し前までは、「内部対策」や「外部対策」がポイントでした。

しかし近年では「キーワード選定」や「アクセス解析」「ページの読み込みスピード」などが順位に反映されるように変わっています。自身のサイトを新しいアルゴリズムに合わせ、常にアップデートする必要があるでしょう。

リスティング広告とは検索キーワードに応じて表示される広告を指します。ユーザーが検索したキーワードに関連した広告が表示されるため、一般的に検索連動型広告と呼ぶことも。

基本的に広告が表示されただけでは広告費が発生せず、クリックによって課金される仕組みです。

ディスプレイ広告はウェブサイトの広告枠に表示される動画やテキストです。ディスプレイ広告には「GDN（Googleディスプレイ ネットワーク）」と「YDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）」の2種類があります。

リスティング広告と違い、表示には課金が必要です。またGDNの場合、YouTubeやpixiv・価格.comとも提携しており、広告表示が可能。YDNはpixiv（ピクシブ）やニコニコ動画・アメブロと提携しています。

SEM対策には様々な種類があり、方法によってメリットやデメリットも異なります。ここではSEO対策とリスティング広告のメリットやデメリットを知っておきましょう。

SEO対策のメリット・デメリットを当社のスタッフが解説します。
以下の通りです。

こちらではSEO対策のメリット5つをご紹介します。

こちらではSEO対策のデメリット3つをご紹介します。

SEM対策におけるSEO対策の次に重要なものがリスティング広告です。リスティング広告は、検索エンジンに広告料を支払って目立つ場所に表示されるため、非常に目につきます。

しかし大きな効果が期待できる反面、多くのメリット・デメリットがあります。ここではリスティング広告のメリットとデメリットを知っておきましょう。

こちらではリスティング広告のメリット5つをご紹介します。

こちらではリスティング広告のデメリット3つをご紹介します。

SEO対策やリスティング広告はどちらも効果的な宣伝方法ですが、正直迷ってしまいますよね。ここでは両者の違いを大きく4つの項目に分けて解説します。

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当社の料金表から抜粋。詳しくはコチラからご確認ください。

クリック率は検索上位に表示されるほどに上がります。しかしリスティング広告の場合、必ずしもそうとは限りません。ユーザーによっては、広告を避ける傾向にあるためです。そのためSEO対策を行い、自然検索で上位表示を狙うのもひとつの方法でしょう。

もちろんリスティング広告が必ずしも無視されるのか？と言うと、そうではありません。検索順位が10位以下のサイトよりは確実に目立ち、クリック率が上がるのは間違いありません。

コントロール性を重視するならば、SEO対策よりもリスティング広告がよいでしょう。予算やキーワード・入札額がコントロールできるため、時間もかかりません。

広告費をかければ、狙ったキーワードを即座に広告として、上位部分に表示できます。アピール方法としては申し分ありません。

SEO対策の場合、他サイトを意識しつつコンテンツを改良する必要があるため、自分で順位をコントロールできません。

リスティング広告の場合、有料となりクリックされる度に費用がかかります。クリックされなければ費用はゼロですが、それでは意味がありませんよね。またリスティング広告を打つ際にかける費用が高いほど、広告費がかさむ点がリスクです。

しかしSEO対策は手間がかかるものの、費用はほとんどかかりません。そのため費用対効果を考えれば、SEO対策が優れているといえます。

しかしSEO対策で検索上位にするには時間や労力がかかる点がデメリット。そんな時はリスティング広告を利用し、検索画面上部に表示してしまうのが効果的です。

即効性を狙うなら、SEO対策よりもリスティング広告を選びましょう。SEO対策の場合、検索上位に表示されるまでに一定期間が必要です。またサイトコンテンツの改良には大きな手間もかかるでしょう。

リスティング広告は広告費がかかるものの、その分短期間で検索上位に広告としての表示が可能です。短期間で大きな効果を目指すなら、迷わずリスティング広告を選びましょう。

SEM対策は闇雲に施策を行っても思うような効果はできません。そのため以下の3つの点に注意して行っていきましょう。

ここではSEM（SEO対策・リスティング広告）を実施する上で重要なポイントを3つ見ていきましょう。「まず何から始めたらいいか分からない」と悩む人は参考にしてください。

SEO対策やリスティング広告・ディスプレイ広告など一部のSEM対策には費用がかかる場合があります。

そのため広告費として使える費用をあらかじめ試算しておくとスムーズに始められます。短期的に成果を出すならリスティング広告、将来的に財産にするならSEO対策と目的に合わせて決めるのもよいでしょう。

効果が出るまでにどの程度時間をかけるかによって戦略は変わってきます。例えば、

がおすすめです。サイトの将来性も考え、検討していくとよいでしょう。

集客力を拡大させたい場合は、リスティング広告とSEO対策のダブル使いも検討してみましょう。

リスティング広告とSEO対策で指定したキーワードで検索順位を狙えば、ユーザーからの注目度をさらに上げることが可能です。SEM対策は一つではありません。自分にあった方法を模索してみるとよいでしょう。

など、もし具体的な対策に悩んだら、WEB集客のプロフェッショナル・アドタイムへご相談ください。

SEM（SEO対策・リスティング広告）は奥が深く、初心者では対応しきれない部分も少なくありません。

当社にはWEB集客に必要なプロが多く在籍しています。お客様の希望や悩みを丁寧にお聞きした上で、ベストなご提供をさせて頂きます。

SEO対策やリスティング広告が初めてのお客様にも丁寧なご説明をいたしますので、ご安心ください。専門チームがお客様を手厚くフォローいたします。

また当社ではSEM（SEO対策・リスティング広告）だけでなく、ホームページ制作やポスティング業務も行っております。様々な方法でユーザーにアプローチする方法を一緒に考えましょう。

お陰様で、当社にご依頼頂くお客様のほとんどはリピーターです。これからも「つい紹介したくなる広告代理店」を目指し、お客様の期待に応えて参ります。

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