東京都渋谷区の
ポスティングの反響でお悩みの方へ

東京都渋谷区は、東京23区のほぼ中央に位置する都市です。「ハチ公」や、かつて存在した「SHIBUYA109」と聞けば、誰もが分かるのではないでしょうか。近年ではハロウィンに関するトラブルも多く、なにかと話題になる街でもあります。

特にJR渋谷駅周辺は、公園通りや渋谷センター街・スペイン坂・表参道などが有名。若者に人気のファッションや流行を捉えた施設も数多くあり、多様な文化・情報が集まります。

東京都渋谷区は、1932年に豊多摩郡渋谷町や千駄ヶ谷町・代々幡町が合併して誕生。

その後オフィス街の開発が始まり、多くのビルが立ち並びます。さらに東京オリンピックの開催に合わせて道路が整備され、大きな発展を遂げました。区内にはファッションやカフェといった店も多く、事業者数が日本で最も多いエリアです。

区名の由来は、かつて付近が「塩谷の里」と呼ばれていたため。塩谷が「渋谷」に変わったといった説も有力ですが、詳細は分かっていません。

現在は都会のイメージも強い東京都渋谷区ですが、かつては幕府の直轄領であり、武家屋敷や農村が数多くありました。しかし明治時代に入ると近代化が加速。

1901年に山手線恵比寿駅が開設します。ちなみに当時、東京都渋谷区には1887年創業の「日本麦酒醸造会社」の工場がありました。恵比寿駅は、日本麦酒醸造会社で作られたビールを出荷するために整備されたともいわれています。

現在、日本麦酒醸造会社は閉鎖され、跡地は「恵比寿ガーデンプレイス」として生まれ変わりました。

恵比寿ガーデンプレイスは、オフィスビルやミニシアター・レストラン・ホテルなどが併設。「エビスビール記念館」ではエビスビールの歴史や商品を学べます。

東京都渋谷区では米や麦・ナス・ダイコン・ニンジンなどの野菜を作っていた時期もありましたが、現在は衰退。近年の第一次産業の就業率は1％以下と低く、区内のほとんどが商業地や宅地に変化しました。

ただ近年は農業に対する考えも見直されつつあり、ビルの屋上で米や野菜を栽培する取り組みも。「渋谷の畑」と銘打ち、4箇所のビルで農業を体験するプロジェクトが立ちあがっています。プロジェクトには多くの大手企業が協賛し、協力しました。

他にも観光名所が多い点も東京都渋谷区の特徴です。「ラフォーレ原宿」や「表参道ヒルズ」などのショッピングエリアだけでなく、代々木公園に隣接する「明治神宮」も有名。

明治神宮は東京都渋谷区を代表する観光スポットで、第122代天皇である「明治天皇」と明治天皇の皇后を祀った神社。周辺に生い茂る森は、全国から贈られた10万本の木々でできています。

神秘的な雰囲気から「パワースポット」として、年間約1,000万人の参拝者が訪れます。「明治神宮ミュージアム」や「杜のテラス」といった見どころも多く、人気の場所です。

毎年9月に開催される「代々木八幡宮例大祭」は、東京都渋谷区を代表する大規模な祭です。時期が近付くと、周辺は提灯や旗で彩られ、祭の雰囲気を盛り上げます。

区制施行80周年となった2013年には、渋谷のPRキャラクター「あいりっすん」が誕生。代々木公園の森にすむ「ハナショウブの妖精」で、東京都渋谷区の花「アイリス」をもじって名付けられました。

東京都渋谷区らしくメイクが好きで、将来の夢は原宿にアクセサリーショップをオープンさせることなんだとか。1,500を超える公募からデザインが選ばれ、東京都渋谷区内のイベントや大会にゲスト出演するなどし、活躍中です。

詳しくは
① 渋谷区の紹介ページ：ぐるり東京：東京新聞 TOKYO Web
② 渋谷区役所の特徴／ホームメイト
③ 渋谷区のタウン情報／ご当地あれこれ｜ホームメイト
④ 渋谷の街中で追求する農業の可能性：農林水産省
のページをご確認ください。

ポスティングとは、宣伝や広告を目的として、企業や店舗・個人宅などのポストへチラシを投函する宣伝方法です。

IT化が進みWEB媒体がメインとなった現代でも、多くの企業がポスティングを利用し、紙媒体を使った宣伝を行っています。

何故、ネット社会でも、紙媒体によるアプローチが効果的なのでしょうか？理由は3つあります。

今まで紙媒体の宣伝方法と言えば、新聞の折込チラシが一般的でした。しかし新聞購読者が減少傾向にある現代において、折込チラシでは多くのユーザーに宣伝ができません。届いたとしても、他のチラシに紛れて読んでもらえない可能性もあります。

ポスティングであれば各企業や個人宅のポストに直接投函するため、実際に手に取ってもらいやすく、幅広い層に確実に情報が届くのです。

ポストには基本的に郵便物と一緒に入るため、ほとんどのユーザーは一旦全ての内容を確認します。そのため、一度は見てもらえる可能性が高いといえるでしょう。

他にも潜在顧客にサービス利用を促したい時にも効果的です。インターネットが普及した現在、誰もが必要な情報を選べる時代になりました。

ネットでは、向こうから検索などで「来て」もらわない限り、サービスを知ってもらうことはできません。しかしポスティングなら、こちらから積極的にアピールが可能です。

例えば寿司のチラシが偶然ポストに入っており、「今日の夕食は寿司にしようかな」と考えたことはないでしょうか。

ポスティングなら、これまでサービス利用を考えていなかったユーザーにも、直接アピールできるのです。

さらに、これまで自社のサービスを全く知らなかった人もチラシを目にすることで「こういうものがあるんだな」と利用するきっかけとなります。これこそが、ポスティングを行う強みといえるでしょう。

最後が、ポスティングならターゲットを絞ってアプローチできるため、高い宣伝効果が期待できます。ポスティングは残念ながら、片っ端から闇雲に配布をしても、効果は薄いです。

何故なら、マッチしていないユーザーに配布をしても意味がないため。ポスティングは「必要な人に必要な情報」を伝えてこそ、初めて効果を最大限に発揮できるのです。
では、どうやってターゲットの住むエリアを調べるのか？

効果のあるポスティング会社には、地域の特徴を知り尽くした「エリアマーケター」や、チラシの反響率をチェックする「クリエイティブデザイナー」などがいます。

配布のプロが、今まで蓄積された情報を元に配布エリアを選定。ターゲットを絞った配布が可能なため、成果に繋がるのです。

しかし、ポスティング会社はどこも同じではありません。「チラシをきちんと配布したのかわからない」「配ったのに問い合わせがない」などの声もよく聞きます。

きちんとした効果を出すためには、ポスティング会社選びも重要です。ここでは優良なポスティング会社の選び方も解説します。

ポスティング会社に依頼する際、最も気になる点は「本当に配ってくれているのか」といった部分です。

確かにチラシを配布せず、大量破棄してしまう会社もあります。そのため、ポスティング会社を選ぶ際は、配布スタッフの管理体制を見てみましょう。

企業によっては配布員にGPSを持たせて居場所を管理したり、監督するスタッフを配置していることも。またスタッフに研修を行い、現場に出るために一定の基準を満たすなどの社内規定を設けている企業もあります。

ポスティング会社は配布スタッフによって大きな違いが出ると言っても過言ではありません。そのためスタッフの教育についても確認するとよいでしょう。

効果の出るポスティング会社は、地域エリアを指定するだけでなく、「ターゲット層の多い地域はどこか」といった、細かなデータを持っています。

そのため依頼前に、「どうやってターゲットエリアを選定しているのか」を確認してみるとよいでしょう。

エリアを把握すると、クレーム防止にも繋がります。ポスティングはクレームが発生しやすい事案でもあります。もしクレームが発生した時の業者の対応策も聞いておくと安心です。

ポスティングの料金に明確な基準はありません。そのため会社によって料金は大きく異なります。費用面は契約前にしっかりと確認しましょう。

契約前に見積書を取っておくと安心です。見積書は合計金額だけに目がいってしまいがちですが、必ず内訳も確認しましょう。そして曖昧な箇所があれば業者に確認します。

この際、内訳についてしっかりと回答できない業者には注意が必要です。のちのトラブルを防ぐためにも、オプションや追加料金を含め、他業者との相見積を取ると、おおよその相場も分かります。

料金面はしっかりと確認しましょう。